Está claro que Internet se ha convertido en el canal más estratégico para muchas empresas y proyectos de emprendedores. Adquirir conocimientos en todo lo relacionado con el mundo online tiene mucho sentido, tanto para quienes quieren montar un negocio como para las personas que buscan un trabajo. Pero ¿Merece la pena hacer un máster en marketing digital? Esa es la pregunta a la que intentaremos responder juntos, buscando los argumentos a favor y en contra. La idea es que saques tus propias conclusiones.
¿Qué es un máster en marketing digital?
Dentro del llamado Proceso de Bolonia, se suele definir un máster como un programa universitario de entre 60 y 120 créditos ECTS y que suele durar entre uno y dos años académicos. Asimismo, se puede definir el marketing digital como un conjunto de estrategias y técnicas que buscan promover una marca, y últimamente incrementar las ventas de una empresa, dentro de un entorno digital, principalmente en Internet.
Existe una enorme oferta de formación para este tipo de conocimiento, y si buscas en Google encontrarás todo tipo de opciones, con universidades tradicionales o formatos 100% online.
Las ventajas de estudiar un máster de marketing digital
Empecemos por los puntos a favor de estudiar este tipo de propuesta educativa. Lo cierto es que estudiar un máster de marketing online tiene muchas ventajas.
Una competencia muy interesante para las empresas
Sin duda el marketing digital es una industria en fuerte crecimiento, y las empresas buscan constantemente profesionales con habilidades avanzadas en este campo. En ese sentido, un máster puede mejorar la empleabilidad de quien lo estudie, aumentando el atractivo de su perfil para los empleadores.
En el caso de los emprendedores, tener buenos conocimientos en marketing digital permite aprovechar oportunidades empresariales, e incluso iniciar un negocio 100% online. La competencia en Internet es enorme, y cada vez mayor, por lo que un buen conocimiento de las técnicas de marketing más eficaces permite sacar una ventaja comparativa.
El mercado busca cada vez más especialistas
En un mundo que se hace más complicado cada año que pasa, se requieren especialistas con un gran conocimiento de su materia. Un máster en marketing digital ofrece la oportunidad de especializarse en esta área específica. El máster es un formato que entra mucho más en profundidad que otras formaciones, lo que permite a los estudiantes mejorar notablemente sus habilidades y conocimientos en técnicas de marketing en línea, y destacar frente a otros profesionales.
Acceso a conocimientos actualizados
En teoría, los programas de máster suelen estar actualizados con las últimas tendencias y tecnologías en marketing digital. Digo en teoría porque ya volveremos sobre este aspecto cuando veamos los inconvenientes. En un sector que cambia rápido, tener acceso a una formación actualizada permite a quien estudie mantener sus habilidades al día.
Posibilidad de hacer networking
Esa ventaja es mayor en los formatos físicos, pero también existe en el caso de un máster de marketing digital realizado online. Asistir a las clases permite establecer conexiones valiosas con profesionales y compañeros de clase. Esos contactos podrían ser beneficiosos en el futuro para la carrera.
Proyectos reales y prácticas
Una cosa son los conocimientos teóricos, y otra muy distinta es su aplicación en el mundo real. Creo que todos, cuando echamos un vistazo hacia atrás, nos damos cuenta de que bastantes cosas que estudiamos nunca las llegamos en poner en práctica. Pero muchos programas de máster incluyen proyectos prácticos y experiencias reales, a menudo con colaboraciones con empresas y agencias. Eso permite a los estudiantes aplicar sus conocimientos en situaciones del mundo real. Sin contar las posibilidades de empleo y de networking.
Un máster de marketing digital proporciona recursos y herramientas avanzadas
Si sabes algo de marketing online, sin duda conoces algunas de las herramientas más importantes en el mercado. Esos servicios no son gratuitos, o al menos no para las funcionalidades más avanzadas e interesantes. Por eso es importante saber que muchos programas de máster proporcionan acceso a servicios y recursos que pueden ser caros o difíciles de obtener de otra manera. Me refiero a software de análisis de datos, plataformas de publicidad digital premium, y más herramientas.
Una oportunidad para desarrollar las habilidades analíticas
La informática proporciona una gran cantidad de información, ratios y números. Por ese motivo, un máster en marketing digital suele incluir un enfoque significativo en análisis de datos. Y también, lógicamente, en toma de decisiones basada en datos. Desarrollar habilidades analíticas sólidas puede ser beneficioso en muchos campos relacionados con los negocios, tanto para emprendedores como para empleados.
Un conocimiento versátil
La última de las ventajas de estudiar un máster de marketing digital que quería destacar es que las habilidades adquiridas son aplicables en diversas industrias y roles. Los estudiantes pueden luego trabajar en el departamento de marketing en una empresa, una agencia de publicidad, una consultoría, montar su propio negocio online, y muchas más opciones.
Inconvenientes de estudiar un máster de marketing digital
Si pensabas ir corriendo a apuntarte a un máster, espérate un momento. De momento solo he listado lo bueno. Pero, como casi todo en la vida, este tipo de estudios también tiene sus limitaciones e inconvenientes. Aquí te propongo unos cuantos.
Un máster no es barato
Ese es un argumento en contra de cualquier máster, y no específico al marketing digital, pero me parece un punto importante. Los programas de máster suelen ser caros. Eso implica que cada estudiante debería valorar si la inversión financiera en el máster se traducirá en beneficios profesionales y/o salariales que justifiquen el desembolso.
El riesgo de tener un conocimiento demasiado teórico
Antes comenté que muchos másteres incluyen una formación práctica. Pero no todos lo hacen, y cuando sí a menudo la experiencia es de muy corta duración. Algunas empresas valoran más la experiencia laboral que los títulos académicos. Por eso, a veces podría tener más sentido adquirir habilidades prácticas trabajando en proyectos reales, en lugar de obteniendo un máster. Pero también se puede argumentar que las dos cosas son compatibles.
Rápido cambio en la industria
Recuerdas que antes te hable de conocimientos actualizados. Como sabes, el marketing digital es una industria que cambia rápidamente. Eso implica que algunos conocimientos adquiridos durante el máster podrían volverse obsoletos en poco tiempo, obligándote a completar tus conocimientos con educación continua y autoformación. Y claro, uno podría pensar que no tiene sentido invertir tanto en un máster si al poco tiempo hará falta volver a formarse.
Además, hay que tomar en cuenta la inercia que tienen muchas entidades educativas. No siempre van a actualizar todo el contenido cada año. Por lo tanto, existe el riesgo de que ciertos conceptos o técnicas enseñadas en el programa no estén completamente al día con las últimas tendencias del marketing digital.
Enseñanza selectiva
Cuando estés pensando en elegir un máster, es importante que mires en detalle el contenido del programa. Algunos programas de máster pueden enfocarse más en ciertos aspectos del marketing digital, como SEO o publicidad en redes sociales, y dejar un poco de lado otras áreas relevantes. Si quieres tener una formación completa en marketing digital, debes asegurarte de que todos los temas importantes se ven con la profundidad requerida, y no solo de pasada.
Duración e inversión de tiempo
Como comenté inicialmente, la duración de un máster es de uno o dos años. Para una persona que quiere incorporarse rápidamente al mercado laboral o montar su negocio sin demora, ese plazo puede parecer demasiado largo.
Además, estudiar un máster suele requerir una inversión significativa de tiempo. A menudo eso representa un desafío, sobre todo si ya tienes compromisos laborales o familiares. Además, el tiempo que pasas en el aula podría no ser directamente proporcional a la mejora de tus habilidades prácticas. Dicho de otra manera, puede que otras formaciones más cortas te aporten los conocimientos y habilidades necesarios más rápidamente.
No es una garantía de conseguir trabajo
Sin duda, en la mayoría de los casos, haber cursado un máster de marketing digital suele mejorar las perspectivas de empleo. Pero no garantiza conseguir un trabajo. La competencia entre candidatos sigue siendo fuerte, y otros factores como la experiencia y habilidades prácticas también son cruciales.
¿Merece la pena estudiar un máster en marketing digital?
¿Echas en faltas algunos pros y contras de este tipo de formación especializada? No dudes en comentarlo. Pero, sobre todo me interesa tu opinión sobre si merece la pena estudiar este tipo de máster hoy en día. ¡Cuéntamelo!
Graduado de ESSEC en Administración de Empresas, soy un profesional con más de 25 años de experiencia en finanzas empresariales. Tras trabajar una década en varias multinacionales, llevo desde 2010 asesorando a emprendedores en mi consultora. Tengo dos áreas principales de conocimiento. Soy experto en el tema emprendedor, y hablo en particular de ideas de negocio, plan de empresa y gestión. Además, me he ido formando a lo largo de los años sobre SEO, marketing digital y negocios online en general.
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