Hace tiempo que no he compartido en mi blog algunas experiencias de la aventura netivist. Celebrando que hemos alcanzado los 100.000 usuarios únicos mensuales el mes pasado, es una oportunidad para hablar de algo que afecta a muchos negocios online: la dependencia de terceros, por lo general grandes empresas multinacionales del sector. Te voy a dar cuatro ejemplos que te pueden ayudar a plantear tu estrategia con cuidado.
Si tienes un blog, una tienda online, o simplemente quieres que la página web de tu negocio destaque para unas palabras claves en concreto, tienes que asegurarte de conocer la autoridad de las páginas competidoras. Desde que Google ha dejado de actualizar el PageRank, ya no hay un dato oficial, pero hay algunas alternativas.
En algunas ocasiones uso Google Adwords para encontrar palabras claves que realmente buscan mis posibles lectores y tener más posibilidades de conseguir visitas orgánicas. Normalmente lo hago en español, pero también me ha pasado que lo hiciera en inglés, por ejemplo para algún debate que tenía pensado para netivist. Probablemente se deba a que la cantidad de búsquedas en inglés es enorme, pero el caso es que de vez en cuando me encuentro con alguna perla, y he pensado en hacer un artículo de tono distendido sobre este tema.
Si hay una empresa que representa el éxito de las compañías de Internet, seguramente sea Google. Una empresa que ha tenido como lema “Don’t be evil” (no seas malvado), y que tiene un monopolio de hecho en las búsquedas en la red. Una empresa capaz de hacer un coche que conduce solo o gafas inteligentes. Sergey Brin es uno de sus dos fundadores, y vamos a ver algunas de sus frases más conocidas.
Para encontrar un ejemplo de monopolio no hace falta investigar mucho. Los buscadores siguen siendo la principal forma de encontrar información relevante en Internet, y no hay duda sobre la identidad del campeón absoluto de la categoría. Google sigue disfrutando de un dominio casi absoluto en los motores de búsqueda, a pesar de los esfuerzos de Microsoft (Bing) y Yahoo!
Hoy en día, cualquier negocio tiene que estar en línea. No se trata de tener obligatoriamente una actividad de venta online, sino de tener visibilidad. Cada vez menos personas usan servicios como las páginas amarillas de papel para encontrar un negocio, prefieren las versiones digitales de los directorios, y sobre todo, los motores de búsqueda.
Si queremos que nos encuentren, tenemos que estar bien referenciados en los buscadores, por eso es tan importante optimizar nuestra web siguiendo unos principios de SEO (search engine optimization).
En realidad, en lugar de usar la palabra buscadores deberíamos hablar en singular y llamarla por su nombre propio: Google. La cuota de mercado de la página más visitada del mundo (según el ranking Alexa) es aplastante. Si nos basamos en los datos publicados por la web Statcounter.com. Google tuvo en 2011 casi un 97% de cuota de mercado, dejando las migajas para Bing y Yahoo! Díficil de encontrar mejor ejemplo de monopolio.
Fuente: StatCounter Global Stats – Search Engine Market Share
Si me baso en las estadísticas de este blog, encuentro prácticamente el mismo dato, ya que más de un 96% de las visitas de buscadores vienen de Google. La única diferencia con las estadísticas globales para España es que en mi caso, el segundo buscador más usado es Search, delante de Ask, Bing y Yahoo!
De momento, Google sigue siendo un sólido líder de las empresas de Internet, a pesar de la creciente competencia representada por Facebook. Las redes sociales están ocupando cada vez más a los usuarios de Internet, pero de momento no ofrecen una solución tan eficiente para la publicidad que lo que permiten los productos de Google como Adwords y Adsense.
Sin embargo, el principal motor de búsqueda no subestima el riesgo, y ha apostado fuerte por crear su propia red social. Hace un tiempo comentamos que Google Plus podía ser un fracaso, pero el éxito de las páginas hace pensar que esta opinión podría haber sido un poco precipitada. Seguiremos pendientes.
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Antes de Internet, la única forma para un particular de buscar una empresa en concreto desde su casa era remitirse a las Paginas Amarillas. ¡Qué tiempos aquellos! Primero se buscaba la categoría. Por ejemplo, si uno necesitaba una empresa de mudanza, buscaba por la M, y si no encontraba, se iba al índice, donde en Mudanzas ponía un aviso como “Vease Transporte de Muebles, página 458”. Y allí estaban, clasificadas por ciudades. Las que habían pagado más tenía un recuadro, incluso en color, y para las otras solo se veía el nombre, la dirección y el teléfono.
