¿Han muerto los blogs especializados con las últimas actualizaciones de Google?

En septiembre de 2023 y marzo de 2024 Google hizo dos grandes cambios en sus algoritmos que han acabado afectando mucho a los blogs especializados, como el que estás leyendo en este momento. El objetivo, como siempre con Google, era ofrecer resultados de mayor calidad y más relevantes para los usuarios. El resultado, sin embargo, es más que dudoso. ¿Han muerto los blogs? Déjame que te cuente.

Las actualizaciones del algoritmo

Actualización EEAT

En septiembre de 2023, Google realizó una de sus principales actualizaciones de algoritmo de los últimos años. Era una forma de responder al auge del uso de IA en contenidos, y en teoría se dio una vuelta de tuerca para dar prioridad a contenidos enfocados en lo que llamó Google con el acrónimo E-E-A-T. Las letras significan Experience (experiencia), Expertise (pericia), Authoritativeness (autoridad), y Trustworthiness (confiabilidad).

Por ese motivo, ahora verás que muchos más artículos tienen la bio del autor en la firma del artículo, algo que empecé a hacer también después de esa actualización. La idea es que los contenidos valiosos son los que están escritos por expertos en la materia, que citan fuentes, y por ello pueden aportar valor a los lectores.

Actualización antispam

A continuación, en marzo de 2024, se produjo una secunda actualización de mucho calado. Concretamente, se centró en la utilidad del contenido y tuvo como objetivo mostrar menos información que parezca hecho para atraer clics, y más contenido que las personas encuentren útil. Eso siempre ha sido el objetivo de Google, pero en esa ocasión tomaron medidas para quitarles importancia en los resultados a aquellas páginas que aportaban mucho contenido, pero con poca relevancia, y especialmente aquellas que parecían haber creado sus contenidos con IA.

¿Y eso ha funcionado?

Lo que he podido ver en mi nicho, el de contenidos para emprendedores, es que los blogs especializados, como el mío, han sufrido bastante. Pasaron en pocas semanas de ocupar puestos muy destacados en los resultados de las búsquedas a caer más allá de la segunda o tercera página.

¿Proporcionaban todos esos blogs contenidos de baja calidad? Yo creo que no. Puede que algún artículo poco elaborado de un blog random se colase en la primera página de vez en cuando, pero la mayoría de las veces, el contenido de alta calidad se posicionaba bien.

Uno de los problemas es que la IA se alimentó de los contenidos de muchos de esos blogs. Así que hasta es posible que Google llegase a considerar como “poco original” contenidos que en realidad lo eran, pero luego fueron integrados en las bases de conocimiento de los modelos de inteligencia artificial.

Los primeros resultados están copados por empresas de servicios

Hagamos un pequeño experimento. Durante años, mi página con todas las ideas de negocio del blog se posicionaba muy bien en Google. Durante mucho tiempo fue el primer resultado, y durante años, y hasta esas actualizaciones, estaba en la primera página. Como voy publicando nuevas ideas cada pocas semanas, siempre iba actualizando la página recapitulativa, así que era un contenido bastante detallado, extenso, y original. Ahora ha caído mucho.

¿Y que muestra Google en la primera página? Basta con teclear “ideas de negocio” para saberlo. Cuando escribo esas líneas sale primero el portal Infoautonomos, que vende servicios de gestoría, por delante de la revista Emprendedores, un artículo de una escuela de negocio, otro de una empresa de CRM, otro de una empresa de hosting, otros dos de sendas empresas de software de comercio electrónico, otro de una empresa de software de facturación y finalmente otro artículo de una empresa de ERP. El último resultado de la primera página es la Wikipedia.

Es decir, solo empresas grandes, y sobre todo empresas que venden servicios a empresas y autónomos. Empresas con presupuesto para gastar en SEO y compra de enlaces. ¿Los artículos son especialmente buenos?  No. ¿Son expertos en el tema emprendedor? Tampoco. El objetivo de Google no se ha cumplido.

Las búsquedas ya no son relevantes

Pero hay más. ¿Has probado en hacer una búsqueda más específica en Google? Los resultados suelen ser muy poco relevantes. En muchos casos te devuelve páginas que se nota que han gastado mucho dinero para aparecer para una palabra clave en concreto, y si tu búsqueda contiene ese keyword, te van a mostrar esos resultados.

Déjame explicarlo con un ejemplo real. Hace poco me interesaba buscar “negocios que la gente cree que es fácil emprender” porque me parecía un tema interesante para un artículo o un vídeo del canal Youtube. Mi idea original era hablar de montar un restaurante o un bar, ya que muchas personas piensan que es sencillo, pero se equivocan y muchos fracasan. Tenía otras ideas, pero buscaba más ejemplos.

Cuando busqué eso, no me aparecieron en la primera página ningunos de los artículos que seguramente se habían escrito sobre el tema. En su lugar, tenía prácticamente los mismos resultados que si hubiese buscado “ideas de negocio” o “negocios rentables”. ¡Ojo! Que ni siquiera me salieron resultados relacionados con “negocios fáciles”, lo que hubiera entendido hasta cierto punto.

El peligro de depender de terceros

El problema de muchos blogs especializados escritos por expertos individuales es que no cuentan con los recursos económicos para hacer estrategias de SEO que puedan competir con las grandes empresas citadas antes. Y por eso, pese a que Google tenga el objetivo de proporcionar resultados relevantes y de calidad, es posible que esos autores ya no lleguen a tener tanta visibilidad.

Pero eso solo demuestra la dependencia de terceros en nuestra sociedad cada vez más digital. Un blog asentado puede perder muchos lectores si cambia el algoritmo de los buscadores. Y lo mismo le puede pasar a un canal Youtube muy seguido, a una cuenta de Facebook, Instagram o TikTok. Como hay muchos contenidos, hace falta algoritmos para organizarlos. Y las decisiones que toman esas empresas pueden tener un impacto tremendo en la visibilidad.

Lo mejor que se puede hacer es procurar diversificar las estrategias de comunicación. Pero, en lugar de depender de una sola empresa, se dependerá de 3 o 4. Para un blog, significa construir una comunidad en redes sociales, convencer a los usuarios para que reciban las últimas publicaciones en su correo electrónico, y otras estrategias similares.

Cuéntame tu experiencia

Si a pesar de los cambios de algoritmo, has encontrado este artículo y has vivido algo similar con tu web o blog, me encantaría que compartieras conmigo tu experiencia. No dudes en hacerlo en la sección de comentarios.