Un viaje por la memoria
Intento acordarme de lo que hacía hace 15 años. Había dimitido de mi puesto de controller en una multinacional, y estaba pensando con calma sobre mi futuro. Podía optar a algún otro trabajo de finanzas empresariales en otra empresa, pero no me llamaba mucho la atención. Quería probar algo distinto.
No tenía prisa. Había trabajado los 12 años anteriores, tenía algo de ahorros, y ni hipoteca ni hijos. Así que me puse a reflexionar sobre posibles negocios. Inicialmente, sin ponerme límites. Y, a medida que se me ocurrían ideas, o que descubría un concepto interesante, lo iba compartiendo en un blog gratuito que creé para la ocasión.
La primera versión del blog
Empecé con un subdominio en la plataforma francesa Overblog. Se llamaba “Mi Futura Empresa”, pero pronto cambié el título al actual “Crear mi Empresa”. Recuerdo que al principio me empeñaba en escribir dos versiones de cada post: una en español y la otra en francés, en un intento por captar ambos públicos. Sin embargo, me parecía tedioso, y pronto dejé de hacerlo, para centrarme en la versión española.
Poco a poco, se fue indexando el contenido, y mis artículos empezaron a posicionarse en los resultados de Google. No tenía mucha idea de SEO, pero fui aprendiendo a medida de que algún artículo recibía mucho más tráfico que los demás.
El dominio propio
Después de dos años con un blog gratuito, en 2012, quise tener mi propio dominio. Ya en este momento estaba pensando en optar por WordPress, pero vi que no era fácil hacer el traslado de los artículos desde Overblog. Haber elegido esa plataforma fue un error del que me di cuenta solo en ese momento. Así que, inicialmente, opté por seguir allí, pero ya con un dominio propio.
El paso a WordPress
Cada vez que quería cambiar algo en el blog, me daba cuenta de que Overblog me limitaba mucho. Fui investigando bastante, hasta que al final di con una herramienta que había creado una persona con el mismo problema para salir de la plataforma. Gracias al programilla de este informático pude extraer todos los artículos. Aproveché para trasladar el dominio a un hosting, creo que inicialmente fue GoDaddy, y por fin instalé WordPress.
El cambio fue tremendo. Por fin tenía acceso a miles de plugins para resolver cualquier problema que pudiera tener. Todavía hoy, es raro que pasen unos meses sin que me baje alguna funcionalidad nueva, sobre todo para resolver asuntos técnicos.
Después de GoDaddy, Crear mi Empresa se alojó en otro hosting, donde todavía tengo mi web profesional, pero tras un tiempo trasladé el blog a Webempresa, que es el servicio que sigo usando ahora, y estoy contento.
El éxito del blog
Cualquiera que conozca un poco el tema del SEO sabe que el tráfico de una web puede variar mucho durante el tiempo. El algoritmo de Google cambia a menudo, y sus cambios pueden impactar notablemente el número de visitas a una página.
El caso es que, sin hacer nada especial al nivel SEO, centrándome solamente en escribir artículos que pudiesen ser interesantes para los lectores, el blog consiguió una audiencia muy significativa, que además se consolidó a lo largo del tiempo. Recuerdo cuando llegué a las 1.000 visitas diarias, y más adelante al millón de visitas anuales. Este éxito me permitió conseguir más clientes para mi actividad principal de consultoría para emprendedores, y también algunos ingresos extras con publicaciones patrocinadas.
El ataque spam desde Corea
En algún momento, durante el 2019, el tráfico del blog empezó a caer. Al principio lo achaqué a algún cambio de algoritmo. Pero, a medida de que pasaban los meses, la caída se hacía más fuerte y no repuntaba. No entendía muy bien lo que pasaba.
Hasta que descubrí, en la herramienta para webmaster de Google que se habían indexado decenas de miles de páginas nuevas. Lo curioso del caso es que esas páginas no existían en mi web. Tampoco me habían hackeado la página. Lo que pasaba es que alguien había creado miles de enlaces en páginas hackeadas, que apuntaban a páginas inventadas de mi web. Puede que el propósito fuera hundir mi blog, o quizás promocionar unos casinos de Corea. El caso es que mi tráfico bajó drásticamente.
Descubrí la herramienta para desautorizar enlaces, y tras mucho trabajo de actualización de contenidos e identificación de enlaces malos, logré que el blog volviera a los niveles anteriores de tráfico. Pero estuvo hundido durante casi un año.
Lo noté, porque el blog trae bastantes visitas a mi página de servicios profesionales. Pero se resolvió, así que fue sobre todo un susto. Volví a alcanzar varios de miles de visitas diarias.
El cambio de algoritmo de Google
Hace algo más de un año, Google hizo un cambio de algoritmo, del que hablé hace poco en un artículo. Ese cambio ha perjudicado mucho a los blogs como Crear mi Empresa, que no cuentan con un gran presupuesto de marketing y SEO, a diferencia de los blogs empresariales, que sí invierten en construcción de enlaces y otras técnicas de posicionamiento web.
Basta ver un ejemplo de palabra clave por la que este blog estuvo muy bien posicionado durante una década: “ideas de negocio”. De estar entre las 5 primeras posiciones, incluso en la primera durante bastante tiempo, ha caído muy abajo. No sé si siquiera está entre los primeros 50 resultados. Y, bien posicionados están empresas de CRM, software de facturación, hosting, software de comercio electrónico, etc.
Evidentemente, esto ha afectado mucho el tráfico. Pero no voy a dejar de publicar. Seguiré procurando aportar contenidos interesantes a los lectores. Y ya veremos si en algún momento vuelve a cambiar el algoritmo a favor de publicaciones como Crear mi Empresa.
He aprendido mucho
De no saber nada sobre marketing digital a tener un conocimiento bastante avanzado. Eso ha significado para mi tener este blog y mis otras páginas web (como la de mis servicios profesionales). Ha sido un recorrido interesante, porque las cosas van cambiando, y siempre se aprende algo nuevo. Espero seguir aprendiendo mucho más.
Gracias por leer este pequeño viaje por los últimos 15 años del blog. En el siguiente post, volveré a hablar de temas empresariales.
Graduado de ESSEC en Administración de Empresas, soy un profesional con más de 25 años de experiencia en finanzas empresariales. Tras trabajar una década en varias multinacionales, llevo desde 2010 asesorando a emprendedores en mi consultora. Tengo dos áreas principales de conocimiento. Soy experto en el tema emprendedor, y hablo en particular de ideas de negocio, plan de empresa y gestión. Además, me he ido formando a lo largo de los años sobre SEO, marketing digital y negocios online en general.