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Analizar la autoridad de tu competencia online

search-engine-optimizationSi tienes un blog, una tienda online, o simplemente quieres que la página web de tu negocio destaque para unas palabras claves en concreto, tienes que asegurarte de conocer la autoridad de las páginas competidoras. Desde que Google ha dejado de actualizar el PageRank, ya no hay un dato oficial, pero hay algunas alternativas.

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Analizar tu página web para optimizarla y conseguir más clientes

analizar optimizarSea cual sea tu negocio, hoy en día tener presencia online es fundamental. Si eres un lector habitual del blog, quizás hayas podido leer alguno de los posts que publiqué sobre cómo usar algunas técnicas de SEO para posicionarte mejor en Google y conseguir tráfico. Esta vez, quiero hablarte de la importancia de optimizar tu página para hacerla más atractiva, tanto para los usuarios como para los buscadores.

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Las búsquedas más curiosas en Google

busquedas curiosas googleEn algunas ocasiones uso Google Adwords para encontrar palabras claves que realmente buscan mis posibles lectores y tener más posibilidades de conseguir visitas orgánicas. Normalmente lo hago en español, pero también me ha pasado que lo hiciera en inglés, por ejemplo para algún debate que tenía pensado para netivist. Probablemente se deba a que la cantidad de búsquedas en inglés es enorme, pero el caso es que de vez en cuando me encuentro con alguna perla, y he pensado en hacer un artículo de tono distendido sobre este tema.

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Google+, poderosa herramienta de posicionamiento web

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Editado. Gracias a Jordi Cea he caído en mi error: esos resultados aparecían porque estaba conectado a mi propia cuenta de Google Plus… Dejo el artículo pero obviamente ya pierde casi toda su relevancia. 

Últimamente, me he fijado en que aparecían cada vez más posts publicados en Google Plus en los primeros resultados del buscador. Y tras hacer una pequeña prueba ayer con mi último artículo, me ha quedado claro que la red social del buscador se ha convertido en una poderosa herramienta de SEO y posicionamiento.

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Como elegir las palabras claves para posicionarte en Google

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Si tienes un blog o una página web, tienes que plantearte cuales son las palabras claves con las cuales tu público objetivo y tus clientes te van a encontrar en Google. Como puedes imaginar, aparecer en la primera página de los resultados no es muy fácil, porque muchas más páginas luchan por conseguir lo mismo, pero si encima te equivocas de guerra eligiendo palabras claves equivocadas, entonces estarás haciendo muchos esfuerzos para pocos resultados. Sigue leyendo

Ya puedes tener tu URL personalizada en Google Plus

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Si eres usuario de Google Plus, quizás hayas notado que desde hace unos días la red social te propone cambiar tu URL habitual por una dirección personalizada con tu nombre. También vale para páginas. Los requisitos que hay que cumplir son muy sencillos, por lo que no debería representar ninguna complicación. Y si todavía no tienes cuenta en Google+, ¿a qué esperas para crearla?

Requisitos para un perfil personal

Hace aproximadamente un año, para tener derecho a una URL personalizada en Google Plus tenías que ser alguien muy famoso, para el gran público o al menos en el mundo de la tecnología y de los blogs. En general las personas que tenían direcciones personalizadas también tenían cuentas verificadas y muchos (más bien muchísimos) seguidores.

Ahora, tener esta dirección, como la que proporciona Facebook, no es nada elitista. Tan solo tienes que cumplir tres cosas:

  • Tener al menos 10 seguidores. Salvo que estés en Google Plus solo para seguir a cuentas famosas, debería ser un requisito bastante fácil de alcanzar.
  • Tener una foto de perfil. De nuevo, ninguna complicación. Es muy raro no tener una foto cuando usas una red social.
  • Tu cuenta debe llevar funcionando treinta días. Así que si eres nuevo, necesitarás un poco de paciencia, pero realmente un mes pasa volando.

Requisitos para una página

Si tienes una página para tu empresa o negocio, también te puede interesar tener una dirección personalizada. En este caso tienes dos opciones:

  1. En caso de un negocio local (me refiero al antiguo Google Sitios), debe de tratarse de una empresa local verificada.
  2. Para el resto de negocios, la página tiene que estar enlazada a tu web.

Como ves, tampoco es muy complicado cumplir esos criterios.

¿Por qué una URL personalizada?

Yo veo básicamente dos motivos para que merezca la pena hacer el cambio:

  • SEO. Estamos hablando de la red social de Google, y por lo tanto no puedo imaginar que el cambiar a una URL explícita no tiene algunas ventajas en términos de posicionamiento web, al menos si en nuestro nombre tenemos palabras claves que queremos posicionar.

¿Cómo pedir tu URL personalizada?

Normalmente, si cumples los criterios establecidos tienes muy poco que hacer. Un mensaje aparecerá cuando te conectes y tan solo tendrás que aprobar la URL que Google habrá seleccionado para ti. Tu alternativa es ir a la pestaña “Sobre mí” del perfil y hacer clic en el enlace “Reclamar” situado debajo de tu URL de Google+.

Solamente tienes que aprobar las condiciones del servicio, y en algunos casos, quizás te pida Google que verifiques tu cuenta. En cualquier caso puedes hacer clic aquí para acceder a la ayuda y saber más sobre el tema.

Como ves, ya hice el cambio tanto para el blog como para mi perfil personal. Para Google ya no me llamo 105272751012298596658 sino +AntoineKerfant, y la verdad que lo prefiero así. Aprovecho para invitarte a que me sigas en Google+.

 

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7 herramientas útiles (y gratis) para mejorar tu blog

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Ya sabes que de vez en cuando procuro compartir la experiencia que he podido obtener sobre la blogosfera desde que inicié esta bitácora y algunas más. Un contenido de calidad, que aporte valor añadido a tus lectores es la lección más importante que tienes que recordar, pero también influye mucho trabajar tu posicionamiento web, la presentación de tu página, o tu presencia en las redes sociales.

Cada una de esas herramientas las uso en su versión gratuita, y voy a contarte para que me sirven. Recuerda que en este apartado he aprendido practicando, por lo que si conoces mejores aplicaciones te agradezco que las cites en la sección de comentarios.

1º- Woorank

herramientas-blog-woorank.jpg Es una herramienta magnífica que te hace un diagnóstico completo de tu página web, indicándote las cosas que deberías mejorar. Se centra en 6 grandes apartados: visitantes, redes sociales, visualización móvil, SEO (optimización para buscadores), usabilidad y tecnologías. Te apunta los puntos positivos, los mejorables, y los negativos, haciéndote una síntesis de los 5 puntos principales en los que deberías centrarte.

En la versión gratuita solo puede consultar una web a la semana, y cuando quieres profundizar sobre alguno u otro tema, también necesitar estar registrado. Sin embargo si como yo no eres un profesional de la informática y solo quieres mejorar los aspectos principales, con el análisis gratuito te va de lujo.

2º- Semrush

herramientas-blog-semrush.jpg ¿Te has preguntado para cuales palabras claves destaca tu sitio web y quienes son tus competidores en estas palabras claves? Para saberlo de un vistazo te recomiendo que visites Semrush. Puedes consultar una web y saber cuales son las 20 palabras claves que más tráfico generan (es una estimación basada en el ranking en Google de esas palabras y el volumen medio de búsquedas). También sabrás los 10 principales competidores en esta búsqueda orgánica.

Otra forma de usar Semrush es incluir una URL para saber en que posición se ubica. Si está incluida dentro de los 20 principales resultados de las palabras claves seleccionadas por esa web, podrás ver cuales son los otros 19 enlaces posicionados para este keyword.

Después de varias consultas, aparece una pantalla para que te abones al servicio de pago, que también te permitiría ver todas las palabras claves registradas para tu web.

3º- Free Monitor for Google

herramientas-blog-free-monitor-google.jpg Si quieres ir mucho más allá de la posición nº20 y saber como se posiciona tu web para un gran número de palabras claves, una herramienta gratuita que te puede servir es el pequeño programa Free Monitor for Google diseñado por Cleverstat. Basta introducir la web que quieres consultar y listar tus palabras claves, y el programa no solo buscará donde apareces dentro de los 200 primeros resultados, sino que te listará todos los enlaces posicionados para esta palabra clave. Eso sí, como funciona en tiempo real con Google, tarda un poco, y si abusas, puedes tener un aviso por parte del buscador detectando una actividad inusual de tu IP.

4º- SEOQuake 

herramientas-blog-seoquake.jpg Se trata de una valiosísima extensión para Firefox que te da un montón de información sobre las páginas web que vas visitando. Sabrás enseguida el PageRank de cada URL, el ranking Alexa, los enlaces externos e internos, la edad de la página, etc.

Cuando lo activas y miras los resultados de Google, todos estos datos te aparecen encima de cada resultado orgánico de la búsqueda. De esta forma sabes cuales son las páginas más importantes para Google (en términos de PageRank), y si se trata de una palabra clave muy competida o no. En general se dice que cuanto más alto sea el total de PageRank de los 10 primeros resultados, más difícil tienes posicionarte para esta palabra clave.

5º- Hootsuite 

herramientas-blog-hootsuite.jpg Ya te había hablado de esta aplicación en el artículo sobre como monitorizar tus redes sociales. A mí Hootsuite me parece sumamente útil, especialmente para Twitter. En efecto, en aquella red social, la cantidad de información compartida es tan amplia que es recomendable que repitas varias veces tus mensajes a distintos horarios o fechas para que tus lectores tengan una oportunidad de verlos. Sin una herramienta de programación, tendrías que estar pendiente y publicar en tiempo real. Con esa herramienta basta que programes de una vez por todas.

6º- Google Webmaster Tools 

herramientas-blog-google-webmaster-tools.jpg Si quieres saber con exactitud la posición de tu página web en Google para todas las palabras claves, lo mejor es sacar la información directamente del gigante californiano. En este sentido, tendrás una información mucho más amplia sobre tu propia web que con Semrush, pero si lo que te interesa es saber más sobre tu competencia, no obtendrás nada. La herramienta para webmaster de Google tiene diversos apartados muy útiles, como comprobar los enlaces rotos o asegurarte de que todo el mapa de tu sitio está correctamente indexado, entre otros.

7º- Google Analytics 

herramientas-blog-google-analytics.jpg La herramienta gratuita de Google para seguir tus visitas y analizarlas según varios parámetros (origen, tipo de visitante, palabras claves, URL más visitadas, etc.) es un arma de doble filo. Te permite medir tus resultados reales en términos de visitas y páginas vistas, pero por si sola te aporta poco. Por ejemplo, puedes saber que para una palabra clave en particular tienes cierto número de visitas, pero no sabes si se debe a un buen posicionamiento, o a una buena conversión porque el título y la descripción motivan a los lectores. Por eso necesitas la herramienta para webmasters.

También existe el peligro de observar las estadísticas y no hacer nada. ¿Qué tienes 1.000 visitas hoy? Genial. ¿Qué el día siguiente bajaron a 800? No sabes muy bien porque. Puedes encontrar algunas respuestas (por ejemplo muchas visitas de Facebook un día y pocas el otro, señal que una publicación funcionó muy bien y la siguiente no tanto), pero la mayor parte del tiempo necesitarás ir a las otras herramientas para profundizar, comparar y corregir.

* *

Si sabes de otras herramientas gratuitas para mejorar tu blog, repito lo que comentaba en la introducción: puedes poner tu comentario e informarnos en la sección prevista a tal efecto.

 

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Mejorar tu ranking Alexa: ¿sirve de algo?

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Ya te había hablado en diversas ocasiones del Ranking Alexa, una clasificación de las páginas web en función del tráfico que reciben. Es un dato a tomar con muchas precauciones, especialmente para las páginas clasificadas más allá de la posición 100.000, pero que te puede dar algunas informaciones, como por ejemplo saber las visitas de una web (muy aproximadamente).

¿Cómo puedes saber el ranking Alexa de tu web?

La forma más fácil de monitorizar tu clasificación en Alexa es instalarte su barra de navegación. De esta forma, cada vez que visites una página, tendrás su posición en Alexa de forma casi instantánea. Al mismo tiempo, entrarás a formar parte de las personas que aportan datos de visitas a las estadísticas de Alexa. Otra opción es que vayas a la web y introduzcas la página web cuya clasificación quieres consultar, pero se tarda demasiado.

¿Es fiable el ranking Alexa?

No siempre es muy fiable, por dos motivos. Por un lado, la construcción de la clasificación tiene sus límites: Alexa toma en cuenta solamente las visitas de los usuarios que tienen su toolbar, y aunque sean decenas de millones sigue siendo un dato parcial. Por otro lado, algunas páginas pocos escrupulosas aprovechan este fallo para conseguir artificialmente mejorar este ranking, con visitas falsas de ordenadores equipados con la barra de navegación.

Sin embargo, normalmente, cuando más se sube en el ranking, más fiable se hace. Por ejemplo los dos primeros son Google y Facebook, y eso está contrastado en otros estudios. El motivo es simple: cuantas más visitas tenga una página, más probable será que tenga un gran número de visitas de usuarios con la barra Alexa.

Al contrario, para páginas con pocas visitas, a pesar de tener un tráfico similar dos páginas pueden tener un ranking Alexa muy diferente. Suponiendo por ejemplo que la primera tiene dentro de sus 200 visitas diarias a 4 usuarios de Alexa y la segunda solo uno, la diferencia en términos de clasificación será tremenda.

Si no es muy fiable, ¿para qué te puede interesar mejorarlo entonces?

A pesar de sus límites, el ranking Alexa da cierta idea del volumen de visitas de una página. Ten en cuenta que solamente las 30.000.000 primeras del mundo entran en la clasificación, y que por lo tanto muchas de las páginas que visites ni siquiera tendrán ranking. Si es el caso de tu página, puede dar la sensación de que nadie la ve, aunque no sea cierto y que tengas la mala suerte de no tener usuarios de la barra dentro de tus visitantes.

No es un dato tan importante como el PageRank de Google u otros elementos (verdaderos seguidores en redes sociales, abonados a tu newsletter, por ejemplo), pero muchas personas lo toman en cuenta, incluso sabiendo que es un sistema que tiene sus lagunas.

¿Qué elementos entran en cuenta para calcular el ranking?

Por lo que he podido observar, Alexa toma en cuenta dos elementos: las páginas vistas y el número de visitantes únicos. Según tengo entendido, también cuenta el país de donde recibas las visitas. Si en aquel país hay pocos usuarios de la barra Alexa, es probable que el algoritmo de un mayor peso a aquellas visitas que en países donde hay bastantes. Por ejemplo, creo que en España hay bastante más usuarios de Alexa que en Francia.

¿Cómo mejorar tu ranking Alexa sin hacer spam?

Lo primero que puedes hacer es instalarte la barra de navegación, y poner tu página como sitio predeterminado en tu navegador. De esta forma, cada vez que abras Internet recibirás una visita y mejorarás (hasta cierto punto) tu ranking Alexa.

En segundo lugar, puedes recomendar a tus lectores que instalen la barra Alexa. Si por ejemplo son personas interesadas por las temáticas de Internet les puede venir bien poder saber instantáneamente la clasificación de una página u otra, y por lo tanto, tener una idea de si un sitio es relevante o no. Como son tus lectores, cada vez que venga a tu página mejorarán tu clasificación.

Hay otras técnicas, que personalmente desapruebo y considero completamente spam, como publicar enlaces hacia tu página en foros sobre SEO e Internet: esta técnica supone que los usuarios interesados por esa temática tendrán posiblemente la barra Alexa, y por lo tanto si visitan tu sitio mejorarán tu ranking. Otra cosa peor es participar en páginas de intercambios artificiales de visitas (con programas de navegación automática) o montar sistemas de redirecciones para conseguir más visitas en Alexa.

Al fin y a cabo, aparte de las dos primeras cosas que te dije y que son bastante inocentes y de poco impacto, lo que tienes que hacer es olvidarte de la clasificación de Alexa y trabajar sobre tu contenido, tu posicionamiento en Google y tu presencia en redes sociales. Si haces un contenido excelente, que realmente aporta valor al lector, y tienes el mínimo cuidado con el SEO y aprovechas Facebook y Twitter, entonces crecerán tus visitas (a la larga), lo que finalmente mejorará tu ranking Alexa.

 

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El impacto de un buen posicionamiento web en un ejemplo

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Si lo recuerdas, hace algún tiempo te hablé de la importancia de ser el primero en Google. Hoy quería ilustrar este hecho con un ejemplo concreto en el sector del comercio electrónico, y particularmente interesándome al ámbito de la moda, con el caso de la palabra clave “ropa online”, un keyword que tiene 22.200 búsquedas exactas al mes en el principal buscador en España (Google).

El posicionamiento lleva a la visitas

Ser el primero en Google significa que aproximadamente un 40% de las personas que han buscado la palabra clave harán clic en el enlace que lleva a la web. En el caso concreto de “ropa online”, nos encontramos con que el primer resultado es www.zalando.es una tienda online de ropa y zapatos ya muy conocida que se anuncia por televisión. Solamente con este keyword, podemos estimar que cerca de 9.000 personas visitan su web al mes, o lo que es lo mismo, unas 300 al día.

Para que tengas una idea, estadísticamente la web situada en décimo puesto (es decir la última de la primera página de resultados) se llevaría menos del 3% del tráfico, es decir unas 20 visitas diarias. Ahora piensa en una tienda física de ropa. ¿Te imaginas que en la misma calle haya dos establecimientos, y que en uno entren 300 personas al día mientras en el otro solo entren 20? Pues esa es la diferencia entre un posicionamiento bueno (en la primera página de Google) y uno excelente (ser primero).

Hay que ser capaz de convertir

Por supuesto, un gran número de visitas no es el único factor de éxito, y después una tienda online tiene que ser capaz de convertir esas visitas en ventas reales. Por eso es tan importante diseñar una página muy práctica, fácil de usar y que permita al usuario comprar en muy pocos clics. No tengo información sobre el caso concreto de Zalando, pero viendo la calidad de la página puedo imaginar que el ratio de conversión será bueno.

Hay muchas palabras claves

Está claro que el keyword que puse como ejemplo debe de ser bastante competido, pero llegar a ser primero en Google no significa necesariamente luchar por las palabras claves más visitadas. También puedes optar a muchas combinaciones más específicas y con menos tráfico, para obtener un público bien segmentado para tu nicho. Como ya te lo conté en otra ocasión, es mucho mejor ser primero para una palabra clave con 100 visitas mensuales que décimo para una palabra clave de 1.000 visitas. Tenlo cuenta para no gastar mucha energía y tiempo peleando en batallas demasiado complicadas para ti.

En este ejemplo, Zalando también está en primera posición para palabras como “tiendas de ropa online” o más simplemente “ropa”, entre otras. La ventaja del posicionamiento en Google es que puedes tener múltiples puertas de entrada hacia tu tienda online, segmentadas por tipo de clientes e dirigidas hacia los productos más ajustados a la búsqueda concreta.

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Ser el primero en google es fundamental para tu tráfico

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Si has decidido crear un blog para tu negocio o para tener unos ingresos extras, es muy importante que hagas lo posible para ser el primero en Google. Las estadísticas de clicks son demoledoras. La primera posición se lleva más de una tercera parte de las visitas por una palabra clave.

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